分享实用的站群站内运营推广策略


发布时间:2021-03-20



站群的字面意思不难理解,就是多个网站组成的推广单元。这个推广单元中每个节点承担的角色、面向的人群各有不同,将线上推广的曝光量最大化,流量引入的数量和质量最大化。今天,运营小站就给朋友们“纷享实用的站群运营推广策略”。
结构组成
按照结构组成站群可以分为两类:
一类是以主域名为核心,根据网站的需求不断的向外延伸,开启一个个的二级域名,也就是我们说的子站。这种结构大多为门户使用比较,比如搜狐、新浪,都是十几个甚至上百个子站共同组成的,这类结构的站群优点是从总站获取一分部分流量,因为总站首页的内容呈现和导航结构都直接指向网站各个子站的,主域名可以通过子站域名权重的提升,来提高自己的权重。而且,不同子站可以相互链接,形成一个优质的内链环,缺点是一旦子站或者主域名被降权,网站的流量也会遭遇比较大的波动。
一类是站群中的各个子站也采用顶级域名,和主站完全独立,网站管理和流量导入也都没有任何联系,这就是我们经常见到的为什么一个公司会有多个官网,而且每个官网的风格和内容都差不多。这类站群优势和劣势都很明显,如果说二级域名和主域名的相对独立的话,那么各个拥有独立顶级域名的站群成员之间就是绝对独立,互不影响,就算是某个网站出问题了也不至于影响全局。
 
关键词设定
站群的关键词设定可以按照这样的原则分配:
主站的核心关键词可以采用地域词+行业词、品牌词,地域+产品词但是不宜过多,因为过多不同类型的关键词会导致网站主题分散,从而增加网站的优化推广周期。
子站的核心关键词可以以某个产品或者某个系列的产品为主,打破地域限制,关键词的设定要围绕产品的相关属性设定,比如产品价格、产品功能、产品优势、产品制作工艺、产品使用中常见的问题等,关键词类型建议以长尾关键词为主。如果子站是以某个系列的产品为主题的话,核心关键词要以这类产品的共性为主题,具体的产品关键词可以在二级的产品分类中设定,设定要素也是要能体现产品自身的属性等。
站群中关键词的设置,总体思路是,总站是提纲,子站是对总站的补充,让线上流量更为精准,提升用户的转化率。
内容更新
站群的内容更新和普通的网站区别不大,除了定时定量之外,就是子站的内容建设要能突出内容的专业性。这里重点说明。产品子站的内容更新的类型一般来说可以分为以下几类:
产品故事,产品在研制、生产、销售和使用中每个有意义的故事,都能够让用户更清楚的认识产品,认可产品,最佳的销售策略都是以情动人,引起共鸣。
产品属性,用户在购买产品时关注的一些问题比如价格、功能、日常维护、使用方法,把这些问题提前告诉客户可以降低产品销售的时间成本,同时也可以排除一些有效的客户。线上流量的价值有两个方面的体现,一个是流量的基数,就是平台每天访客的总量,另外一个是流量的准确度,高精准的流量导入是企业提高线上推广效果的最有效的方法。
技术的领先性,你要知道现在生产技术飞速发展,各类产品的更新迭代速度越来越快,产品中是否使用最新、最前沿的技术就成了产品最大的卖点之一,比如opp系列的柔光双核、华为mate系列的OLED、国产的麒麟芯片、鸿蒙系统,买手机的时候,cpu、内存、摄像分辨率、音质、快速充电、无线充电等技术都会成为影响消费者购买的主要因素之一。
推广策略
站群的推广策略如果是以二级域名组建的站群,企业站付费推广可以考虑竞价,根据推广重点的不同建立不同的落地页面,将流量导入到各个子站上面,但是如果是独立域名构建的站群,那做竞价推广的话就需要多账号,所以你在建立站群之初就要考虑好这个问题,不同结构的站群会给后期的推广工作带来的影响也不同。就算特别是新闻软文,这类推广方式如果同时推多个独立域名的话就会分散有限的预算,二级域名建立的站群则可以没有这个困扰,就算你主推的是下面的某个子站,其他子站也会因为全站导航获取到一定的流量,同时提升网站主域名的曝光量,一举两得。
日常管理
二级域名建立的子站可以独立管理,拥有独立的网站后台管理系统,也可以通过主站的cms实现对站群的统一管理,管理起来更便捷。独立域名构建的站群大多拥有独立的网站管理系统,管理起来会比较分散精力。别的不说,就那当下依然有效的友情链接交换,如果是二级域名子站,就可以在一个cms里面完成对友情链接的管理,如果是顶级域名的话你就要一个个的登录,进行管理有些得不偿失。
结语
关于站群的运营推广今天就分享到这里了,到底以哪种方式构建站群,大家可以根据企业实际需求,二级域名也好,独立域名也罢其实都是一种体现形式,在真正影响推广效果的还是要看后期推广策略的选择,免费推广省钱,但是浪费时间,付费推广见效快,但是费钱。



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