中小企业品牌成长之路


发布时间:2021-01-13



品牌,是企业的脸面,是用户长期信赖企业,认同企业,愿意和企业一同成长的根本。比如,苹果公司的iphone手机从iphone4到iphone12,每次新品发布都会让用户通宵达旦,彻夜排队,竞相购买;华为的mate系列和p系列,每次新品发布都需要提前预约,就这还不一定能买得到;再比如买冰箱的时候大家首先会想到海尔,买空调的时候大家首先会想到格力,买电视的时候大家首先会想到康佳、创维等等,这些都是品牌策划和宣传做的深入人心的体现,用户认可愿意为企业产品更新升级提供意见,愿意和企业共同成长。
中小企业品牌成长之路
也许你会说,上面的苹果、华为、海尔、格力、康佳、创维都是大厂子,所以他们有足够的经济实力和经济能力去塑造品牌形象,扩大品牌影响,对于中小企业来说,最大的问题是生存是盈利,至于品牌宣传,这个太虚了,属于赔本赚吆喝,吃力不讨好,事实上真是这样吗?有句话说的好,有多大锅就下多少米,有多大能力就做多少事情,品牌宣传这也是这样,大厂有大厂的玩法,中小企业有中小企业的道道,要不市井当中那些门面不大却顾客盈门的餐饮店和服装店是怎么来的?弄清楚这些店铺是怎么有今天的,也是今天运营小站想要和朋友们讨论的话题——中小企业品牌成长之路。
中小企业品牌成长离不开产品。相比大型企业来说,中小企业没有那么多经费投入到品牌广告宣传上来,那就只能走产品输出这个渠道了,做好每一件产品,服务好每一位顾客。明确产品的功能、定位,保证产品质量。过硬的产品质量,是赢得用户认可和信赖的基础,也是中小企业在同行业激烈竞争中赢得一席之地的根本。除此之外就是做好产品的软营销,对产品的名称、包装、概念、使用场景、展示方式、售后服务保障等信息都要准确无误传递给企业用户。
中小企业品牌成长要定位清晰。比如大家耳熟能详的一句广告语服务不是巴奴的特色,毛肚和菌汤才是。巴奴通过这句话突出了和海底捞的差异,大家都知道海底捞的服务是一流的,而且已经被消费者认可,所以,巴奴另辟蹊径,火锅店的根本是为了让大家吃得开心,舒心,虽然我服务比不上海底捞,但是我有自己的美食——毛肚和菌汤,这样用户在选择的时候就有了明显的倾向,注重细节,希望获得贴心的服务的,就选择海底捞,想尝尝特色美食毛肚和菌汤的就选择了巴奴——中小企业品牌定位也是如此,你要能突出自己的特色,有特色的,才是用户喜欢的,也是品牌从无到有,从弱到强的前提和根本。
中小企业品牌成长要塑造好品牌形象。当中小企业的品牌形象越来越突出时,企业的产品也越来越受欢迎,但随之而来的是同类产品的同质化竞争。因此,塑造吸引潜在客户的品牌形象是成功的关键。企业必须制定长期的品牌战略,树立强大的品牌形象。
品牌宣传核心其实就是告诉用户“我是谁,我是干什么的,我能为您解决哪些问题,我能给您提供超值的服务”,把握住这个核心,企业就可以根据自己的实际情况选择更加灵活多变宣传推广策略和渠道。
今天,关于“中小企业品牌成长之路”这个话题,运营小站就分享到这里了,希望能对中小企业品牌成长有诸多疑惑的您提供帮助。



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