浅析整合营销传播的特点


发布时间:2021-01-09



进入移动互联网时代后,人们接触和处理信息的途径和渠道越来多,满足自己需求的方法和方式也趋于多元化。如果企业还是停留在“一招鲜,吃遍天”这种单一渠道的营销时代的话,就让很多潜在用户流失,基于此整合营销策略开始受到更多的企业用户的青睐,在磕磕碰碰中,整合营销策略日渐成熟,并且逐渐成为当下企业营销策略中的砥柱中流,那么,整合营销传播为什么能受到企业青睐,帮助企业解决营销策略需求呢?今天运营小站就给大家分享“整合营销传播的特点”。
整合营销传播
整合营销传播概念
IMC,指整合营销传播(integrated marketing communication),是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。
 
整合营销传播为什么能受到企业青睐
在日常营销推广中,企业经常会使用更加丰富的互联网媒体组合和创新的推广手段,但是在实际中企业常常不能有效地整合各种推广渠道。如果不同渠道所传递的信息彼此冲突,就有可能导致混乱,更有可能导致混乱的品牌形象、产品形象以及产品的价值定位,从而偏离企业制定的营销战略;而整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内,另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。其中心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向,确定企业统一的促销策略,协调使用各种不同的传播手段,发挥不同传播工具的优势,从而使企业实现促销宣传的低成本化,以高强冲击力形成促销高潮。
 
整合营销有哪些特点
1、目标性
针对具有明确消费意向的客户的营销过程,而不是面对所有客户的,因此其目标性非常强。通过对某一区域内的客户的了解,根据所获得的信息进行针对性的营销传播,以符合客户的需求特点为前提采取有效措施。同时其也能够在一定程度上影响到潜在客户,但是其主要的目标仍是消费意向明确的客户。
2、互动交流性
以客户为核心的,因其非常注重企业与客户之间的互动。因此,其是建立在互动之上的,而互动又建立在沟通之上,故要做好,必需以客户需求为中心,各个环节都要与客户建立起良好的沟通关系,将营销传播的方式从传统的单向传递方式转变为双向沟通,从而进一步确立企业、品牌以及客户三者之间的融洽关系。
3、统一性
和任何营销方式一样,统一性十分重要。不然容易出现资源重复、部门之间的观点和信息内容出现分歧等情况,从而对企业的品牌形象带来严重的负面影响,例如造成客户对企业品牌的混乱。因此,企业在进行品牌整合营销时,要在广告、公关、促销等各部门独立宣传时,必须先进行有效整合,让企业各部门的执行保持一致,以表现同一个主题和统一的品牌形象,为企业进行整合营销传播打好基础。
4、连续性
整合营销的连续性主要表现在其作为一个持续的过程,不断通过不同形式对企业同一个主题和形象进行宣传,借助这种累积,达到品牌宣传作用。
5、动态性
与一般的营销方式最大的不同就是其动态观念,主动地进入市场,从市场的变化中认识企业和市场之间的关系,摆脱了市场的限制性,为企业挖掘新市场提供了有力的支持。



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