网站运营中数据分析的重要性


发布时间:2020-11-28



网站运营度过关键词排名和提升收录量这个阶段以后,就要留心网站的运营数据了。这些数据会告诉我们,网站运营过程中隐藏的一些问题。那么怎么才能通过数据分析发现网站运营过程中隐藏的问题,并很好的解决呢?今天运营小站就简单的和大家分享一些自己的经验。网站运营数据中有以下几个指标是需要大家主营的:
网站流量数据分析
一、网站的ip、uv、pv
ip、uv、pv这三个指标是网站流量分析中最重要的,也是相互关联的。pv是用户流量的页面数,uv是访问的用户数(即有多少台机器访问网站),uv是真实的用户量,ip是访问的ip段数量。
(1)IP是有地域性的,通过访问网站的IP,可以反映出网站用户群的分布,可以帮助我们了解网站用户需求比较大的区域,为后期付费推广以及业务开展重点提供数据支撑;通常情况下uv要大于ip,如果出现uv远远小于ip有可能网站被刷或者是内容被采集。pv是uv的倍数关系,如果pv跟uv的倍数接近于1,说明大部分用户只浏览一个页面就走了,这种情况下的网站跳出率也非常高。 而pv:uv多少合适呢?要看同行业的平均数据,比如一个论坛,pv:uv的比例接近10:1,而如果是企业站,可能3:1或者4:1
二、网站跳出率
网站运营的核心就是留住用户,让用户在平台内实现自己的需求。跳出率越高说明网站内容质量越差,跳出率的合理值跟行业有关,社区或交流类、图片、视频、小说、笑话类的网站跳出率相对更低。跳出率的突然升高和降低跟网站最近更新内容或者竞价页面的调整以及付费推广地域的调整有很大关系。
三、平均访问时长
平均访问时长也体现网站的内容质量。时长越长说明网站内容质量越高、内链系统越好。访问时长跟跳出率一样跟行业和网站类型有关系。美食、旅游、技术、图片、小说、视频、动画这些行业访问时长会更长,而企业类的产品站、服务类站点访问时长会更短。
四、流量来源类型
流量是通过哪些渠道进来的?竞价、seo还是外链?这些数据可以帮助企业对推广方式进行调整,有的放矢。如果是以竞价为主,那么增加竞价方面的付费投入并且将于竞价相关的工作进行细化,保证关键词选词、创意、落地页等相关环节的工作质量,以更加合理的成本保证流量的质量和转化。如果是以seo和外链为主,将流量导入的关键词和外链平台做一个统计,将导入率高的关键词和外链平台作为以后内容建设和站外推广的工作的重点。
五、各级页面访问量
网站中哪些栏目比较收用户欢迎?哪些内容比较受到用户关注?这些数据的获取都是通过对网站各级受访页面数量的分析的出来的,同样都是栏目列表,A栏目的列表页面、A栏目中的文章访问量比B栏目要高,说明A栏目比B栏目要受用户欢迎。如果网站最近上多个专题,每个专题的受欢迎情况怎么样也是通过对各级页面的访问量的分析的出来的。大家经常在门户网站中看到的,24小时点击排行榜、一周点击排行榜、一个月点击排行榜的数据也是来源于此。这类目可以告诉用户最近身边正在发生的热点信息和自身密切相关的信息有哪些,方便用户了解,降低用户跳出率。
网站运营数据分析是一项系统且繁杂的工作,为网站运营调整决策提供支撑,也是每个网站运营从业者必备的职业素养。



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